2018年中国品牌力指数品牌排名和行业分析报告涉及九个细分行业,涉及被评价主流品牌7800余个。
报告显示,品牌关系成为品牌力的关键决定力量。“好品牌”与“最好品牌”之间的根本差距在于品牌偏好,情感链接程度直接决定了消费者对于该品牌的终身价值。理解行业品牌环境,并关注其变化信号,是企业制定和调整品牌规划不可或缺的环节。
报告还提醒,品牌关系的意义,很多企业主可以感知,但需要提醒的是,这种关注要从方法视角转移到战略视角,品牌与消费者的“关系”,不能仅仅停留在短期营销表达上。数字化营销所基于的短期关系速成假设,缺乏对人脑信息过滤模式和决策模式的理解。人对信息的记忆和提取模式,并非依照逐层推进的线性逻辑,而决策也非即时和理性的过程。
版权声明