步步高6月3日公告，公司拟以不低于26.47元/股定增不超过1.28亿股，募资总额不超过34亿元，拟用于投入5.7亿元发展连锁门店项目、投入9亿元发展步步高国际广场项目、投入11.3亿元发展云猴大电商平台项目以及偿还银行贷款，其中大股东承诺认购20%。三个项目预计建成年均将实现营业收入分别为24.3亿元、10.4亿元、41.78亿元，共计76.48亿元。
 

　　立足西南
 

　　步步高主营业务为商品零售业务，以超市、百货等零售业态方式为广大消费者提供商品零售服务，公司多年来深耕湖南区域，成为本地综合性商业龙头。
 

　　目前，公司拥有门店202家，其中138家门店广泛分布于湖南地区的湘潭、长沙等14个地市，在湖南地区商品零售行业居于领先地位。2005年始，公司加快省外扩张，陆续进入江西、川渝、广西地区，市场份额不断扩大。2015年，公司收购了广西地区连锁商品零售龙头企业南城百货。收购完成后，步步高成为湖南、广西两地连锁商品零售龙头企业。
 

　　近年公司启动“大西南战略”取得佳绩，2013年，公司实现营业收入113.88亿元，同比增长13.81%;实现营业利润5.28亿元，利润总额5.41亿元，归属于上市公司股东的净利润4.15亿元，分别比上年同期增长26.36%、21.08%、21.16%。此次定增的连锁门店发展项目、步步高国际广场项目两个项目主要还是立足公司的大西南占略，通过实施连锁门店发展项目，公司计划在湖南投资新设门店33家，巩固湖南地区领先地位;通过实施步步高国际广场项目，公司拟在湘潭九华示范区开设包含百货、超市、影院、艺术中心等多种业态的大型购物中心，全方位满足本地中高端消费者的购物、休闲、娱乐需求。
 

　　走向世界
 

　　由于电商冲击等因素的影响，零售业普遍营利状况不佳，像苏宁云商、首商股份、新华联等零售商年报显示，有的基本持平，有的甚至还有下滑。公司在2014年业绩也出现下滑。
 

　　寻求线上线下融合的发展方式已是连锁百强企业的共识。2014年，连锁百强企业开展网络营销和多渠道建设的步伐进一步加快，75家连锁百强企业开展了网络零售业务，其中超过半数的企业采用自建平台方式。以苏宁、国美、沃尔玛为首的传统线下商品零售企业，立足于线下实体经营网络的优势，强势介入电商业务，蕴藏巨大潜力的O2O市场，成为传统商品零售企业的新战场。
 

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年至2012年，中国海外代购市场交易规模分别达到120亿元、265亿元、483亿元。根据美国尼尔森公司的调查报告，2013年中国有1,800万消费者跨境在线采购351.9亿美元，到2018年消费者将增加到3,590万人，在线采购规模将达到1,600亿美元。从发展趋势看，跨境电商业务成长性良好，市场规模增长迅速。
 

　　4月2日，公司全资子公司步步高电商打造的“云猴全球购”移动端正式上线。重点发展“全球购”、“生鲜购”等线上业务，整合、优化商品供应链体系，为消费者提供优质的线上服务。
 

　　本次非公开发行的重头戏是实施的云猴大电商平台。云猴网由三个部分组成：云猴超市、云猴全球购和云猴生鲜，将重点发展云猴全球购和云猴生鲜，预计公司今年电商战略以全球购为重点，获取先发优势，抢占市场份额，生鲜电商延期至7月底上线。
 

　　浙商证券认为公司管理机制灵活、业务创新能力强、兼具实体零售和互联网+思维，依托现有零售业态构建本地化O2O大平台战略模式日渐清晰。公司较国内同类企业在布局中小城市和全渠道的战略最具成功潜质，因此维持买入评级。