广州--“超人”亨利路卡维尔降临中国上海，但这次不是为了宣传好莱坞新片，而是为中国通信厂商华为与德国顶级相机品牌徕卡合作的一款高端智能手机站台。

　　15日，华为在上海发布了最新款手机P9。通过与德国品牌的合作以及大手笔广告宣传，华为想借这款配备双徕卡摄像头的手机，向高端智能手机制造商发起挑战。

　　“这是我们史上的最大动作，我们渴望打造一款高端手机，与苹果和三星竞争。”华为消费者业务部门执行副总裁赵科林说。

　　靠什么打动消费者换掉手中还能用的手机?华为消费者业务CEO余承东说，“智能手机未来的第一性能是拍照，第一痛点是电池续航，而消费者还愿意付出更高价格的是外观工艺。”

　　华为在旗舰产品上使用的是自主芯片——麒麟955，在最新的芯片排名上仅次于高通和三星的旗舰产品，但其优势是在性能和能耗上做到了较好平衡。

　　作为全球知名电信网络设备和解决方案提供商，华为给消费者留下了“科技”的印象。不过，越来越多的年轻消费者也开始认可其时尚感。

　　当天，300名来自各地的“花粉”(华为粉丝的简称)获得了像时尚秀一样的新品发布会入场券。

　　来自上海一所大学的“花粉”李嘉说，“以前，中国品牌手机被诟病时尚感欠缺，现在华为给人的感觉是科技和时尚结合了。”

　　第三方市场研究机构的数据显示，2015年华为已成为中国市场第一大智能手机品牌，份额约10%，在全球市场，成为三星、苹果之后第三家年出货量超过1亿台的厂商。

　　华为正在进行一场全球营销战，以支持包括这款新品在内的高端产品的推广。

　　新品发布会除了有“超人”站台，还有好莱坞女星斯嘉丽，他们担纲的华为宣传片在YouTube上引起了点击热。同时，华为还以600万欧元的价格签下足球明星梅西作为形象代言人。

　　高端不能停留在炫黑科技，在竞争激烈的智能手机市场，价格被认为是消费者对其高端策略是否买账的试金石。

　　近年来，尽管中国手机品牌在市场份额上大获成功，但给人留下最深的印象是“性价比”，2000元甚至被业界视为中国品牌的“生死线”。

　　华为等中国厂商正在打破这一“魔咒”。这款新品在中国大陆定价为3000-4388元之间，而在欧洲则达599欧元，这几乎与苹果和三星的旗舰产品看齐了。

　　“这种价格的变化正是中国手机赶超苹果和三星进程中的一步，我们的技术能力会更加突出，首先在中国市场高端份额超过苹果、三星是我们的目标。”余承东说。

　　市场也给出了积极回应。华为披露，去年发布的另一款价格差不多的旗舰产品MATE8上市4个月全球销量达400万部。今年一季度，销售收入实现了61%的增长，手机发货量增长44%。

　　财务信息显示，华为的增长来自全球，但海外增长更快，欧洲和中东地区尤为突出。2015年，其消费者业务部门取得199亿美元的营收，增长幅度达73%。华为将这一增长归功于产品改善和其作为高端消费品牌日益受到的认可。

　　不过，要赶超苹果和三星，中国手机厂商显然还有较长的路要走。对于手机制造商而言，这将是一场“创新或死亡”的游戏。(