各电商争夺春节年货消费

　　春节向来是各大电商的必争时节，从本月起，淘宝、京东、苏宁易购、亚马逊、1号店等各大电商平台就陆续开启“年货节”促销活动，使出浑身解数吸引消费者，刺激年货消费大涨。

　　对于消费者担心的快递放假问题，以自营为主的电商均坚持春节“不打烊”政策。阿里巴巴有关人士说，年货节期间产生的包裹送达应该没问题，给商家留足了发货期。

　　置办年货从线下逐渐转移到线上

　　来自全球五大洲25个国家最具代表性的美食，通过网络走上了年夜饭餐桌。人们在新年购置新衣的习惯也从线下逐渐转移到线上。

　　一个有意思的现象是，不同于以往包括双11的消费特征，年货节期间鲁徽豫异军突起，传统上认为较为发达的江浙首次被挤出前三甲。农村淘宝市场研究专家认为，这或许与江浙一带交通发达、底层商业配套完备有关，村民可以通过线下购物实现，而在鲁徽豫一带过年氛围较为浓郁，村民更愿意趁着年货节囤货。

　　尽管以苏宁、阿里、京东三大巨头为代表的电商企业动作频频，年货促销花样各不相同，但发力的重点几乎都在农村电商。不过，农村市场的潜力早已被发现，激发出来并不容易。长期以来，物流、渠道、基础设施等方面都是困扰农村市场的难题，农民长期面临购物不便。

　　按照往年惯例，本周迎来快递员返乡高峰，各大快递公司将普遍面临“用工荒”。尽管国内快递公司都号称“全年无休”，但从往年的情况看，因快递员大多在春节期间回家过年，再加上收寄业务确实会减少，因此绝大多数公司春节期间都会实行“春节运营模式”，运转维持在较低水平，一般要正月十五以后才会陆续正常。

　　以自营为主的电商均坚持春节“不打烊”政策。比如京东商城公布了“2016年春节运营公告”，在猴年春节期间(2月7日~2月13日)“不打烊”。公告显示，对于年货等普通订单，在广州等88个核心城市的消费者可正常下单网购(其中15个城市核心区域提供“当日达”服务)。

　　阿里巴巴有关人士说，年货节期间产生的包裹送达应该没问题，给商家留足了发货期，菜鸟网络有些合作物流还是在坚持运作。而众筹商品本身需要一个制作期，这些需要年后才发货。

　　电商对春节消费的拉动作用明显。

　　一般说来，我国社会消费品零售总额在一季度会攀升到一个高点，因为春节是中国最重要的一个节日，长达一周的假期会让需求得到充分释放。

　　国家统计局数据显示，2015年社会消费品零售总额突破30万亿元，增长10%。全年最终消费支出对国内GDP贡献率为66.4%，比上年提高15.4个百分点。其中，网上零售额3.9万亿元，比上年增长33.3%。

　　贝恩公司预测，2020年，中国网络零售将达到10万亿元，是现在的2.5倍。按照产业转移和电商发展的速度，未来这些电商在中国经济扮演的角色会愈加重要。更多最新电商物流调研报告、产业分析报告行业市场分析信息请查阅灵核网发布的《2015-2020年中国电商物流行业发展现状及投资分析报告》。