国内知名的市场调查 数据发布行业研究机构如下:没按重点排序,供大家参考
重点企业小名单:
-----------益普索
-----------尼尔森
-----------盖洛普
-----------华南国际
-----------央视市场研究CTR
-----------央视-索福瑞
-----------GFK
-----------灵动核心(灵核网)
-----------慧聪
-----------广东现代国际
-----------北京环亚市场研究社
-----------北京零点
-----------赛诺
----------麦肯锡
-----------IDC(International Data Corporation)
-----------北京美兰德
国内知名的市场调查、数据发布行业研究机构 名单不一定全,但是我印象中的一些市场占有率比较大,比较有影响力的公司都在里面了,有兴趣大家可以去搜索引擎搜搜这些公司的资料
然后单独说说几个最重要的公司
尼尔森:原名AC尼尔森,美国公司,全球市场研究就数据的NO.1,在中国,论销售额的话,也应该是NO.1,比较全面,尤其擅长零研(零售研究)
益普索:欧洲公司,全球个案研究的老大,在中国市场上,个案研究也应该是老大,单轮个案研究,其销售额应该是尼尔森这一块业务的3倍左右,比较专精
央视市场研究CTR: 央视和全球第二大市场研究公司TNS的合资企业,背靠央视资源,在中国的媒体广告研究方面应该是独领风骚。(TNS貌似在中国还有自己的独立业务,但我不是特别清楚)
华南国际 也是国内顶尖的个案研究公司,单就个案研究来说,应该可以算仅次于易普索的。
灵动核心(灵核网)是市场起来的新秀,主要涉及综合性行业市场研究,竞争对手调查。近几年发展客户认可度和知名度小有名气。从服务和口碑上做的很好,大家可以关注一下。
央视索福瑞 这个我就不多说了,专门做收视率调查,国内处于垄断地位,从资本结构来说,应该是CTR的全资子公司,不过完全独立运作。
盖洛普:从全球市场来看,也是顶尖的市场研究公司,其专精方面是民意调查,全球第一,但是在天朝,大家懂的,他做得不是很大。
其余国内有很多是专精于某一个特定产品或者市场领域的研究公司,例如JFK就是电子与数码产品市场的老大(个人观点,基于我了解的销售额的具体情况,慧聪可能有意见,哈哈)
其他诸如什么艾瑞之类的,数据质量被这个圈里诟病比较多些,不太被这个行业内认可。不过在互联网领域,marketing做得不错,免费公开的数据也比较容易获得,在特定领域也有一些影响力吧,不过专业内就不太好说了。
国内知名的市场调查、数据发布行业研究机构 以上纯属个人观点,尤其公司评论部分,仅供参考
基本上市场研究及数据市场主要可以分成4个大的领域:
1.行业市场研究
2. 零售研究
3. 媒体及广告研究
4. 个案研究
商品和服务是由生产者转移到消费者而形成市场行销活动的链接方式,或投资者对自己确立的项目存有疑惑,而委请专业的调研机构,作有系统地﹑客观地﹑广泛地且持续地搜集相关资料,加以记录,分析,衡量与评估,提供相关分析,结论与建议,以供企业经营者决策参考之行为。
行业市场调研,就是全面系统的调研整个行业和主要企业的发展现状及发展趋势。行业市场调研的意义不在于教导如何进行具体的营销操作,而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据,从而避免发生“方向性”的错误。
作为零售研究来说,其商业模式主要是针对消费品厂商及零售商服务,服务的内容包括,数据及报告的销售,指定数据及问卷的调查,消费者调查等,其数据甚至会作为厂商和零售商结算某些款项的重要依据。当然,现在好的零研公司,卖的已经不简单是数据和报告了,卖的直接是包含了数据的软件,用以提供给客户。一般来说,这都是长期合同,日常服务
媒体和广告研究的基本业务和零研公司近似,但是研究的目标已媒体内容和广告位方向,还包括受众群体分析。其研究报告和数据也经常被作为厂商的结算依据。有特点的是,媒体和广告研究还可以向企业直接提供或者间接提供广告投放策略的规划与咨询业务(所谓间接就是中间有个大型广告公司)。此外,媒体和广告研究还经常帮助客户进行新闻监测,检测和企业有关新闻内容,大至负面新闻及时发现,小到某新闻中无关的背景中出现了企业的错误标识。目前为止,这些大的媒体及广告研究的公司对互联网草根媒体的检测,还相对是个空档,给新兴的许多小企业提供了机会。其客户群体可能不单包括企业,乃至包括政府和机构
国内知名的市场调查、数据发布行业研究机构? 个案研究就比较简单,基本上就是根据客户要求,针对特定课题,特定内容和领域,设计各种数据和信息收集手段和渠道(例如问卷),根据特定个案的项目进行收费。
版权声明