继数米基金之后，东方财富也收到来自监管层的“罚单”。互联网基金的“高收益”激进营销比拼在2014年或告一段落，而此前争相标榜收益的销售机构也将面临一系列整改。有业内人士表示今年各大互联网企业的基金销售宣传将会趋于保守，而随着“钱荒”的逐渐缓解，货币基金收益率还会进一步下降，加上一些违规手段被叫停，互联网金融理财产品高收益神话或难续写。
高收益宣传被责令整改
东方财富1月8日公告称，全资子公司上海天天基金销售有限公司(以下简称“天天基金”)，收到上海证监局行政监管措施决定书。
据悉，上述决定书的主要内容为：经查，天天基金在销售部分基金产品过程中，在其官方网站及相关互联网资料中存在“活动年化总收益10%”、“欲购从速”、“100%有保证”等不当用语，且未充分揭示货币市场基金投资风险。根据《证券投资基金销售管理办法》的规定，责令天天基金限期整改。2013年下半年，天天基金推出的一款名为“活期宝”的理财工具颇为引人关注，充值活期宝(即购买优选货币基金)，收益最高可达活期存款11至23倍，更超越一年定存。以高产品收益为噱头的宣传，在引发外界议论的同时，也引起管理层的注意。
而就在此前，恒生电子也公告称，其控股子公司数米公司自2013年12月9日始通过公司网站等渠道，宣传“数米胜百八”活动，对通过数米公司购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，宣传资料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不当用语，根据《证券投资基金销售管理办法》相关规定，浙江证监局责令数米公司限期改正。数米基金网的有关负责人表示，数米销售的高收益产品就是到2013年12月31日截止，在收到监管函后提前两天便将产品下架了。
“赔本赚吆喝”难以持续
银河证券数据显示，2013年全市场纳入统计的85只货币基金平均收益为3.9236%。如果将短期理财基金也算进去，可比的173只货基平均收益率也才3.99%，收益率最高的大成月添利债券B，也只有4.961%。
然而，自2013年下半年余额宝推出后，多家机构陆续推出各种高收益“类余额宝”产品，6%、8%，甚至10%以上的收益不绝于耳，一时间比拼收益已蔚然成风。为了招揽客户，各家基本招数都是以“货币基金持基收益+活动奖励”为形式的变相补贴。
一度最引人注意的是百度推出的收益率高达8%的“百发”产品；近期，其又与嘉实基金合作，投资标的为“嘉实1个月理财债券E”，百度方面称该产品年化收益率将从8%起；数米基金近期也与农银汇理基金公司合作推出收益高达8.8%的货币基金产品；天天基金网也联合3家基金公司推出了宣传收益高达10%的产品；而近期网易理财推出的添金计划将此轮收益比拼推向高潮。据悉，尽管法规明确规定，基金宣传不能出现预测投资业绩，也不能承诺收益或承担损失等，但“收益基准超活期几倍”的类似口号依旧屡见不鲜。
“这种攀比的高收益背后其实是由互联网公司或金融机构自掏腰包补贴，目前也只有少数几家大基金敢于花钱补贴。”一位基金人士也指出，“不过，这种倒贴的模式不仅涉嫌违规销售，而且也不可持续。老这么拼收益是很危险的，个人投资者的‘胃口’一旦抬上去就很难下来了。一旦收益降下来，就可能面临互联网客户的流失。所以基金公司要冷静思考究竟哪种模式能够保持稳定增长。”而此前也有律师指出基金公司互联网金融或宣传“过度”问题。
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