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都是讲爱情 益达口香糖的美国广告走的是传统催泪路线

 

  美国口香糖品牌益达的广告在中国一向拥有不错的传播度,从早期“国民老公”郭碧婷那句经典广告词“不,是你的益达”开始,到现在桂纶镁和彭于晏的餐厅篇,益达一直忠诚地坚守在讲恋爱故事的阵营上,以此传递清新温暖的品牌信息。
 

  爱情主题在美国一样十分奏效,近日,一则益达广告在Twitter、Facebook等社交媒体上流传盛广,网友们纷纷留下“为什么我从来没见过这么可爱的广告?”、“因为一条广告哭瞎”等留言。而youtube上的原始视频也达到了近53.6万的点击率,点赞率将近2.5万。

益达广告
 

  从创意来看,这则名为“情不自禁坠入爱河”的广告走的完全是传统爱情广告路线,最后的催泪点也停留在诸多品牌早已用滥的情节——求婚上,故事也讲得没什么特点。
 

  让我们来看一看整个故事的发展。
 

  学校里相遇。

学校里相遇
 

  车里初吻。

车里初吻
 

  雪中定情。

雪中定情
 

  女孩因为工作不得不去外地。

女孩因为工作不得不去外地
 

  女孩回来,被引入一个长廊。

女孩回来,被引入一个长廊
 

  而在这过程中,观众们将会看到男孩一直在口香糖纸上写写画画。答案在最后的长廊中揭晓,原来男孩一直把两人相处最美好的瞬间画了下来,并在长廊墙上依次排开,作为自己向女孩求婚的见证。
 

  最后两人相拥而泣。
 

  很难想象这则简单的广告在如今信息化爆炸的今天,依然能让如此多的人动容。大概这就是一种人类最初始的情感,而广告终究不是拼特色的游戏,而是看谁能说服消费者的竞赛。
 

  而求婚,在这块竞技场中基本屡试不爽。卡地亚、Tiffany等本来就做婚礼产品的品牌,自然是最爱用求婚主题做广告的。今年年初,卡地亚就推出了《求婚》系列短片。而Miss Dior的“逃婚”广告在婚礼老哏中显得叛逆而出挑。
 

  除了婚戒品牌外,其他品类也热爱“求婚”。很多年前,诺基亚就曾用求婚广告捧红了夏奇拉的Underneath your clothes一曲,并让手机成功定位日常化。2014年5月20日,New Balance用早已铺垫好的创意求婚广告在520那天借势营销,以此来打入年轻人市场。

分享到:0  时间:2015-10-19 来源:灵核网整理(ldhxcn.com) 

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