近日，激动网CEO郑锡贵在“中国网络视听产业论坛”上表示，视频行业还有媒体化、工具化和应用化三个属性，值得从业者思考和尝试。

        郑锡贵表示，国内视频行业已经是一片红海，红得发紫。“现在到了玩视频的阶段，不仅仅是看一个东西而已，你是全身性参与了玩。用户可以全部参与，就把这个参与性特别强调，参与性、互动性就提高出来了。”

        各位领导、各位同事下午好，当今中国一出大局正在出演，所有的视讯行业为了争夺用户正在进行一场大局，在过去的几年时间内，随着网络视频用户体验的改善，用户的消费习惯也在改变，很多人不看电视了，看互联网视频。广告也开始把钱大把大把砸向互联网。因此，除了国内原有的网络互联网视频企业以外，很多互联网大颚纷纷投入互联网视频行业当中，这样的结果必然是竞争的加剧。因为这个大家一致在抢这个，所以整个互联网行业是一片红海，而且不是一般的红，是大红，或者说红的发紫。

        各位说在红海里面拼搏的一员，我们也在一直的思考，在红海里面一片厮杀以外，我们能不能看到有蓝海。今天我就跟大家分享一下，除了红海以外我们还可以做别的东西，除了大家简单的看视频，怎样用视频，或者说我怎样玩视频。从看到用到玩，实际上是基于视频网络本身的三个属性。

        第一个属性毫无疑问就是媒体属性，媒体属性就是整个视频行业，在未来媒体的商业模式进行厮杀。视频是可以玩的，这边分享一下我们激动网在过去一段时间自己做的思考。说到网络视频的三种属性，它的媒体性其实大家都很清楚，就像传统的报纸、杂志、一般网络一样。就是向用户提供高质量的内容，吸引了很多用户形成了一个社区，通过广告的模式进行的。这块我们刚才看到整个视频行业的正面战场，大家抢的都是这一块。我们觉得视频行业的工具利用化是整个视频行业未来怎么样做垂直，怎么样做差异化提供了一个更大的机会。这块我们也做了一些尝试，还有很多公司也都做了一些尝试，我们觉得挺不错的。

        国内视频网站的出现首先具备是媒体属性，比如像激动网、土豆可以看到视频、娱乐、财经、影视、教育、科技等等很多很多别的东西。这些给你提供的内容，通过广告的形式做。除了互联网看以外，其实同样的内容在手机上可以看。未来三网合一以后在电视业可以。在应用上如果是玩的，同样在互联网可以玩手机上可以玩同样的东西。这样的话就自己本身视频由三再乘以三，这个几率就大了很多，机会就很大。

        刚才说到三个属性，媒体化已经知道了，工具化这边我等一下花一点时间简单跟大家介绍一下，我们做一个尝试，我们推出了一个激动云的产品。类似的东西国外已经很多了，大家知道亚马逊是美国最早提出云技术的概念，云的技术这边做的很多，另外还有一家公司叫做brightcove，这是美国一家上市公司，它给中小企业提供视频的工具解决方案。在应用化这边玩的方面很多人做了很多尝试，这是游戏的视频，右边这个照片我们截取的是我们激动网三年前开始做的互动剧。

        互动剧是什么东西呢？它是让用户能“玩”的交互式网络视频将视频游戏化，游戏视频化。用户在观看互动剧时，每触发一个情节点，都需要通过点击视频播放器内的选项按钮，来“选择”剧情的走向。用户在“玩”互动剧的时候，就像玩一款游戏一样，从一开始就将扮演剧中的主角，并随着剧情的深入，遇到不同的分支剧情;选择不同的分支，则会进入不同的叙事段落，并遭遇不同的结局。

        照片上三个女孩子，我们讲一个故事，一个男主人公碰到三个美女，他们之间有一个故事，他选择了A或B，敲谁的房门发生的故事是不一样的。在讲故事的一面和游戏的一面结合起来了。这就是玩视频。

        前面我就简单讲一下行业发展的背景现状，讲一讲它媒体属性的部分。后面两部分主要是工具化、应用化。

        工具化既然是工具，是不是可以解决问题的？提供一些解决方案？我们做的第一个工具化视频服务的尝试就是“激动云”，它是国内第一个视频开放平台，基于云技术的视频开放平台。跟我们合作的伙伴可以通过激动云，还可以很便捷的建立自己的视频网站，或者在既有的网站里面建立视频的频道。或者为它移动客户端，手机或者平板电脑建立视频站。这个我们为它提供一系列标准的，对个性化的硬件或软件的系统服务。软件的系统服务当然包括视频的管理系统、上传类似这样一整套系统。硬件就是我们的带宽，提供了存储，提出了CDN。我们做的除了标准的一系列解决方案之外，我们还有自己的特点，其中有一个特点，我们是所谓的公有云跟私有云同时存在。公有云是什么意思呢？就是云在云端，私有云是本地的，这两个东西我们可以有效的结合起来。

        第二个特点，因为我们激动网本身是一个视频网站，内容是很多的，有上千部的电影，上万部的连续剧，还有跟全国各省市电台上百家节目一起合作。还有我们跟好莱坞买了很多不同的内容。因为我们海量的内容，所以作为提供云服务的一部分增值服务，我们可以把这些内容跟你们分享。

        第三个，因为我们本身是视频网站，在市场营销这部分也是有很多心得，我们可以把自己的心得为用户服务，给他们提供一个全方位的视频宣传跟营销，这是激动云的特点。激动云我刚才说是一个解决方案，解决问题的。帮大家解决什么方案呢？你没有经验没有时间没有成本不知道怎么做营销，我可以帮你做。同时它还是非常个性的事，我们这里有可拆解可伸缩的模式，充分发挥了工具化的表示。当然它是个性化的，可以买你该买的东西。有了个性化的东西以后，我们觉得未来的发展会是往平台的方向发展。

        刚才我说的工具化的东西是B2B的，比如说谈到媒体化是B2C的，激动云工具化是B2B的。这里我有两张截图，也给大家展示了一下，比如我们给客户做的定制播放器，左边是OLAY，右边是一个节目都来爱梦，这个就是跟给网页定制节目是一样的。当这个达到一定规模以后就是一个平台。

        我们给产业链都带来了一些价值，比如说产业链是一个技术加营销加内容加商业智能的产业链。这个我刚才提出来是一个个性化的，用户可以根据自己的行业，自己公司的需求获取不同的元素，构建自己的一些东西。举例来说，对一些每网站除了全套的视频功能以外，他肯定要做广告，我们就把广告做出来。这里有视频教育网站，是收费的东西，我只能让它收费，同时怎么样让它直播。因为老师在上课有直播的技术，还有加密的技术，这个可能是其他的网站不需要的。对政府来说，除了圈套的视频功能以外，也许需要视频会议的东西，也许需要一个各个不同地方建站的需求，需求是不一样的。对企业网站来说也不一样，对宣传自己的品牌这一块，肯定需求特别高，这一块我们也加了更多的模块。对电子商务网站来说更是这样，用户买家跟卖家之间可以进行视频互动，或者是通过商品的视频展示。这样以不同的技术解决方案，就帮助他解决所需要的东西。

        除了这个以外刚才我谈到营销，营销我们也可以提供很多附加的价值，左边的图可能很多人看到过，现在大家互联网比较热门的，社会化媒体的概览，这里把水化媒体各个不同的公司展示出来。所谓社会化媒体就是通过网络来进行做你想做的事情，这里几个重要的要点。一个公司要通过它做的话，第一要树立自己的品牌形象，第二个是为了做一定的营销销售，第三是做一定的客服或者公关。基本上从企业的角度是为了达到这三个目的。对于我们来说可以帮助什么呢？第一是一些新闻视频的炒作，发现这些亮点，形式一个闭路式的传销。第二个你要选对你的渠道，到底是什么网站，是社交游戏的网站还是商务社交还是电子商务呢？由于每个不同的板块性质本身是不一样的，属性也是不一样的，需要有一定的判断。

        除了这个渠道的选择以外，另外一个怎样来让企业跟用户之间互动，因为你要做一个社会化的媒体宣传，不是一对一或者一对多的，很多时候是多对多的，游戏是作为企业跟用户是互相参与。这里面作为激动云服务的一方面我们可以做这个。

        还有API，通过API我们可以把两种结合起来，刚才我们说了有这么多的连续剧、影视剧、新闻，所有的东西都可以变成海量。再就是新闻，怎么样给企业做更加优化的商业决策。

        前面我就简单讲一下媒体化的属性跟工具化的属性，从看视频到开使用视频，最后再简单讲一讲玩视频。

        玩视频很简单，你可以通过视频玩很多你任何能想到的东西，可以聊天、游戏、交友等等。这里我举个例子，一个是我们给游戏展销会CHINAJOY，我们今年做了一个攻略，想去CHINAJOY但又不能渠道现场的人，我们有shongirl带着你去，也是把互联网本身的实时性互动性呈现出来。

        另外我们还有一个技术研发出来的新产品叫“组合视频直播”，它可以支持五个画面同时播映，我会通过五个不同的画面角度，让用户看的时候，同时全方位体会到，有视频组合画面的。这也是很有意思的东西。

        个是视频游戏的东西，我们现在在这方面也做了一些研究，想通过视频、真人、游戏、社区，把互联网网站用户的参与性极大的加强。比如说以前大家听过UGC的概念，比如说美国youtube，这是自制的节目很好，但还只是看视频的阶段。到了玩视频的阶段，你就不仅仅是看一个别人东西而已，你是全身性参与了玩。用户可以全部参与，就把这个参与性特别强调，参与性、互动性就提高出来了。这一块我们也在做一些尝试，很多不同的公司我们也做很多尝试。