保健品是一种供给人体营养的食品又称膳食补充剂，随着我国经济不断发展及生活水平质量的提升，人们对健康意识的加强，对保健品市场需求日趋增长，保健品种类较多，市场竞争激烈，随着电商平台的崛起，但是销售渠道成为保健品行业消费渠道市场新引擎。

　　随着现代经济发展及人们生活习惯与工作压力，处于亚健康计划成了常态，价值现代医学的进步，人均寿命不断提升，老年人口占比逐渐提升。在保健品消费市场中超36岁的占6成，因教育程度不同与购买行为的关系不大。

　　保健食品为蓝色图案标志，图标下半部分有保健食品字样，保健品是含有一定量的功效成分，具有特定功效，能够调节人体机能，适用于特点的群体，是人体机理调节剂、营养补充剂与药品相比保健食品不能直接用于治疗为目的。

　　二十世纪九十年代以来，全球居民健康保健市场消费需求逐年增长，对营养保健品需求旺盛。我国居民人均医疗保健消费支出比重呈现逐年增长态势，2019年民人均医疗保健消费支出占人均可支配收入比重5.6%。

　　我国保健品品牌市场主要由安利、汤臣倍健、无极限、完美。东阿阿胶等其他品牌，其中汤臣倍健市场份额占比约6%、无极限占比5.2%、安利中国占比3.5%、完美与东阿阿胶综合占比5.2%，其他品占比达到80%。

　　近年来我国保健品市场规模逐年增长，2014年中国国内保健品市场规模突破1000亿元，到2019年我国保健品市场规模超2000亿元，约达2200亿元。