穿黑西装,打领带,逢人便推销房子,这是典型的中国房产中介形象。
位于北京中关村的21世纪不动产北京安信瑞德立方庭店,却是个特例。这家顶着纽交所上市名头中介公司,其员工竟然未统一着工装上班。
“退市?没听说啊?”该店的一位女置业顾问十分惊讶。当时,她店里还有2名员工在场。当21世纪中国不动产传出纽交所遭退市消息后,腾讯房产记者1月28日走访了中关村附近的21世纪门店,发现仍然标注在百度地图中的大河庄苑店与西屋国际店已经易主,变成了药店以及竞争对手。
针对退市事件,21世纪不动产回应表示,目前正在进行股票交易转板。据了解,它在美国上市的股价长期徘徊在1美元以下,在连续30个交易日里,平均市值没有达到1500万美元。
加盟模式水土不服
“每逢市场下探期,也就是行业调整期,关店、合并,中介机构都将努力做出调整。”一位业内人士表示。成交量下降,中介机构间竞争加剧,僧多粥少的情况下,企业为了生存选择瘦身关店。
21世纪不动产财报显示,2013年合并净营收人民币8.775亿元(1.450亿美元),同比增长17.3%;净亏损人民币8300万元(1370万美元),同比增长55.1%。2014Q1净营收2170万美元,同比下降48.0%;净亏损人民币4740万元(760万美元),去年同期净利润人民币770万元。
21世纪在中国市场实行的是特许加盟模式,从加盟店抽取一定比例的佣金。但是中国法律环境和交易制度的限制,使得加盟店之间做不到客源、房源共享,只是简单的品牌输入,加盟模式很快暴露出了弊端,比如加盟店会想方设法掩盖真实的交易金额,以减少上缴的数额。
北京一位房地产经纪公司负责人表示:“国内二手房交易市场更适合直营机构模式,虽然21世纪也在发力直营,但不仅其占比较小,经验短缺、资金占用量大,再加之国内房地产交易环境的不振也为21世纪的直营扩张带来了阻碍。”
腾讯房产在北京房地产中介行业协会官网查询发现,21世纪中国不动产北京在册分支机构为61个,备案经纪人为160人。而据公开资料显示,2013年21世纪中国不动产在册分支机构有150多家,2014年上半年还有79家,其线下门店数缩减态势可见一斑。腾讯房产深圳站记者证实,截至去年4月份,进入深圳达13年之久,线下门店数曾一度多达88家的21世纪中国不动产已全部关停,退出深圳市场。
互联网O2O模式冲击
目前二手房中介领域的潜规则佣金比例大多数是在2.3-2.7%,100万房子的中介佣金要2万多,在北京这样的供方市场里,买房客户往往还要承担10-20%的各种税,经济压力太大,这也导致了因为佣金过高而成交惨淡的现象。解决二手房行业矛盾最重要的办法,就是降低中间成本,让二手房交易回归到各方都能接受的合理区间,行业发展才能可持续。
2014年O2O模式给房地产这个传统行业带来了前所未有的冲击。减少交易过程中的中间环节,降低中间成本。传统中介公司与房地产垂直平台由合作转向分歧,房地产垂直平台发展线上线下闭环,蚕食传统中介公司市场份额。
去年11月底,搜房召开面向合作伙伴的房地产互联网大会,提出转型的平台战略:搜房将搭建互联网媒体平台、交易平台和金融平台。在此之前,搜房接连入股世联行、合富辉煌、同策房产等代理中介公司。董事长莫天全一心要去媒体化,向真正的电子商务转型,这实际上是向传统中介公司宣战。
竞争加剧行业洗牌
2014年房地产市场一改2013年高歌猛进的态势,成交量创近年最低。统计数据显示,2014年,全国重点城市二手房成交量平均降幅在20%左右,其中北京由2013年16万余套的成交量减少为不足11万套,降幅为35.4%。深圳成交6.67万套二手房,同比下滑30.15%。
传统房产中介在多重压力下纷纷寻求变革,竞争加剧,2015年将是传统房产中介行业洗牌年。
1月初,链家正式对外宣布启动新战略,将经纪人的佣金收入提至最高70%,公然“抢人”;中原地产紧接着第二天在其年度新闻发布会上宣布,将进一步提升经纪人待遇;一向只涉及租赁的爱屋吉屋也正式宣布进军买卖市场;Q房网则向经纪人开放了完全免费的端口平台。
思源地产则采取的是下调二手房交易佣金策略,从原来的2.7%下降至1.5%,租房佣金减半。另外,思源地产还上线了房通网,推出移动APP、官方微信客户端以及400电话,形成一个线上信息服务平台。思源地产常务副总经理、房通网副总裁杨皓先生透露,“1.5%新标准推出仅月余时间,思源各区域人均单量提升近40%,公司整体交易量提升了10%。”
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西安:盈利非常低
记者在走访西安高新区科创路21世纪不动产店时,有7位工作人员值班,工作人员似乎并不关心“退市”新闻。“这个新闻是才听说的,应该对西安没有多大影响,现在21世纪在西安已经有将近100多家店面了,而且平均每个店面每月大概能卖出2、3套,这在西安中介市场还是可以的。”
对于是否存在水土不服问题,该工作人员表示:“其实,21世纪在西安的赢利模式,与西安中介市场上的玛雅、科威相比还是有一定的抗衡性的,并不存在水土不服的情况。”
然而,腾讯房产记者在其网站上查询,发现从2006年3月29日进入西安以来,截至目前21世纪不动产共有68家店面,业内对其在西安发展的看法则是:“由于对西安市场的水土不服以及西安本地二手房市场的不成熟,其盈利非常低。”
杭州:股权结构独立 影响小
就21世纪中国不动产退市可能产生的影响,腾讯房产杭州站记者联系到了21世纪中国不动产杭州区域分部的一位负责人,该负责人表示:杭州分部股权结构独立,退市对杭州分部并不会产生什么影响。
记者也试图通过电话联系本地销售网点,但发现21世纪不动产在杭的网点电话很多都无法接通,甚至是空号。最终,记者来到了杭州市文一路上一家21世纪不动产销售网点。该店内咨询房源的顾客极少,但“退市”的消息似乎对门店的员工们并没有多大影响,工作如常进行。
其中一名李姓经纪人接待了记者,交流中记者了解到,李某从事二手房中介已有4、5年时间,曾供职于我爱我家等二手中介公司。问及21世纪中国不动产在纽交所退市的消息,李某表示并不清楚,他说:“公司只是一个平台,要做出成绩还是要帮顾客找到高性价比的、合适的房源。”