随着国内消费水平的不断提高,作为洗衣机产品中的高端产品,滚筒洗衣机目前已经成为重点城市洗衣机零售市场的重点品类,对洗衣机整体行业的规模、盈利水平的影响也在逐步提高。

　　相对于去年同期较大幅度的下行态势，国内重点城市2013年1-4月洗衣机市场的基本特征是整体趋势有所缓和，根据国家信息中心对国内300余个不同级别城市市场的零售数据分析，今年前四个月国内重点城市洗衣机市场呈现以下特征：

　　一、整体销售规模有所提升，下行态势得到缓解

　　数据显示，2013年1-4月，国内重点城市洗衣机销售量同比增长14.23%，销售额同比增长22.87%，相比去年同期同比增幅分别为-23.89%、-20.72%的表现来看，下行态势得到了明显缓解。

　　在分品类销售上，滚筒洗衣机的销售量、销售额同比增长幅度明显高于整体水平，增幅均超过30%；全自动波轮销售量增幅与整体水平相差不到2个百分点，基本持平；半自动波轮依然呈现明显下行态势（见图1）。

（图1）2013年1-4月洗衣机分类指标对比（%）

　　我们认为，分类别产品销售量增幅的差异，体现的是整体产品结构和消费结构的变化，这种变化也许将贯穿整个2013年。

　　二、产品结构调整明显，全自动滚筒比例提升明显

　　今年前4个月，重点城市洗衣机产品结构的调整变化体现得非常明显：全自动滚筒洗衣机销售量比例从去年同期的29.60%，提高到今年的36.14%，提升了6.54个百分点，全自动波轮基本保持原有比例，由去年的58.35%提升至今年的58.86%（见图2），而半自动波轮的比例由12.05%降至5.01%，整体产品结构的变化相对突出（见图3）。产品结构的变化反映的是消费结构和消费水平的变化，随着洗衣机普及程度的提高，新技术的应用以及价格水平的变化，中高端、大容量、全自动已经成为城市消费的主要特征，这对于中国洗衣机行业整体水平的提升将会具有明显的推动作用。

（图2）分品类销售量占有比例（%）

（图3）2012年、2013年分品类销售量占比对比（%）

　　三、洗衣机消费进入中高端水平

　　数据显示，在全自动滚筒洗衣机品类中，与去年同期相比较，均价大于3500元比例高出去年同期12.85个百分点，均价4000～5000元产品销售量比例高于去年同期17.13个百分点，而均价高于5000元产品比例缩小7.92个百分点（见图4）。从数据的基本结构可以得出以下几个结论：2013年前4个月，滚筒洗衣机高端产品整体比例提升明显；高端产品中，中高端价格段是增长的主要动力；在中高端产品逐步被接受的情况下，真正的高端产品消费依然处在金字塔的顶端，整体规模有限。