国内玩具市场越来火爆，对于职能玩具越来越青睐，海关数据显示，对于2016去年中国玩具品类进口额10.69亿美元，比2015年上涨了22.96%。国际知名玩具企近期的动作进一步说明进口玩具声势持续上涨。

　　1、拼插类白热化竞争

　　国产积木品牌邦宝宣布取得大热形象小猪佩奇的形象，将在2017年配合动画片推出相关衍生积木。随着全球授权业务的拓展，中国玩企获取知名IP授权的机会大增。还有不少积木品牌正密切与热门IP洽谈合作。

　　目前很多优秀的国产积木在消费者心中的品牌形象已然建立。展会上，我们看到积木产品展出的面积不小，竞争非常激烈。

　　2、科教玩具前景大好

　　随着“STEAM”理念对玩具产物的浸透逐年加深，结合产品则更倡导打破讲堂界线的风趣、手脑并用的终身学习理念。这类潮水产物包罗：加上科教元素的传统玩具;学龄前教诲玩具;让孩子在玩中学习编程和先进的机械概念的套装;融入言语和文明熏陶教学概念;另有鼓舞家长、教师参与的玩具等。

　　2017年是科教玩具在中国市集的一次好机会，在将来一段时间内都市是不少厂家研发的重点，以在玩具中启示“STEAM”思想、体验科技的兴趣、挖掘多样潜能的理念打开市场。

　　2016年初，中外玩具全媒体*12*就预测AR、VR玩具会迎来迸发。从这一年的玩具市集实际观察，AR玩具的占比更多，但是VR玩具正在不断追逐。游戏厂家今年有大量VR新游戏上线，该类玩具在2017年的出售也值得等待。

　　今年AR玩具也不会原地踏步，现在主流产物正由静态运用向动态运用开展，比如一些AR玩具枪和AR机器玩伴等。

　　3、动漫玩具保持强势

　　全球授权业形势大好，带动了下游衍生品的热销。值得关注的是，国内玩具产业链的成熟，为不少国产动漫形象提供了通过产品变现的机会，“动漫+玩具”的发展模式在中国已经相当成熟。

　　奥飞娱乐过去一年在动漫类玩具上保持强势，但新冒起的动漫形象也不少。如来自英国小猪佩奇，大批新品于本届广州玩具展会上亮相。另外，展会特设的IP动漫授权展区，有很多知名的、有潜力的形象和大家见面。动漫玩具在2017年的表现非常值得期待。

　　4、儿童机器人迎爆发

　　2016年春晚上一场机器人舞蹈表演引发了一波儿童智能机器人上市潮流。

　　杭州G20峰会期间巴西总统选购一只智能机器狗，更令舆论和大众对此类玩具的关注达到了一个高峰。

　　2017年属于儿童机器人中高价位的玩具会持续加热。本届广州玩具展，儿童机器人是玩具品类一个亮点。

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