据灵核网产业研究院整理发布的《2017-2022年中国广告行业发展现状与投资分析报告》
预计到2018年,移动广告市场规模将达3,267亿元,占整体网络广告市场的78%。分析指出,程序化购买、移动场景营销、社交圈层营销和泛娱乐营销等四个方面是移动互联网广告快速增长的主要塬因。
中国O2O营销的发展对本地中小广告主进行了一轮移动互联网营销教育,并崛起成为推动移动社交营销、场景营销等营销模式发展的核心力量。移动设备提供用户地理位置等丰富信息,移动营销服务商借助LBS本地大数据,精准定向实现线下客户的导流,更利于实现O2O运营模式。
同时结合社会化媒体,帮助本地广告主对本地用户实现长期、多频次的营销活动,以相对低廉的价格实现较高的转化率。
可以看到,随着新媒体传播的迅勐发展,中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头。“互联网+”趋势的形成,数字营销业务发展迅勐,与传统营销平分秋色,且从趋势上看市场份额将进一步扩大。以新媒体为代表的传播格局的改变,传播与营销整合趋势越来越明显,公关和广告的边界在加快消失。
公共关系的服务面临着以内容驱动为核心的大传播及营销整合的转型趋势,公关公司在这一转型趋势上占有先机,有望重新拓展行业的发展空间。
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