对于奶业近年来低温奶市场发展迅速,看2015年中国奶业协会提供的数据显示 ,我国2015年乳业企业发展速度慢,液态奶增长幅度仅有5%。对于低温奶的速增达到了10.5%。
中国2015年全国原奶产量3900万吨,其中低温奶增长速度较快,占液态奶比重近3成,同时迎合了消费升级趋势及低温奶发展的完善,未来低温奶将会持续增长。
对于中国对液态奶的消费目前人均消费为18kg,仅为欧美。加拿大及美国等地区消费水平的四分之一,远低于,新西兰、澳大利亚人均消费110kg。同时,目前中国整体热制品,包括奶粉,奶酪,与黄油等)人均的消费量大约为 31kg,远低于人均消费量208kg 的美国。
目前,常温奶仍是主流趋势,伊利、蒙牛两家企业液态奶的主要产品均是常温奶。低温奶出现快速发展,主要有两大契机,
一是,随着中国大型规模化牧场的发展,奶源各项指标不断提升,给低温奶发展提供了价廉物美的奶源;
二是消费升级时代已经到来,低温奶可以更好地迎合消费升级的趋势实现快速增长。
2017年液态奶市场调研报告 液态奶市场调查报告
液态奶细分行业的竞争格局:各具产品优势
乳酸菌:市场较为稳定,伊利畅意、津威、小样、娃哈哈等乳酸菌销售额占比均在10%左右,竞争格局较为平衡。
儿童奶:市场集中度最高,CR3占据95%,其中旺仔牛奶销售额占比59.4%,其次是伊利QQ星占比23.3%,蒙牛未来星占比12.3%。
核桃乳:市场复苏,养元一家独大,销售额占比87.6%,YTD1705销售额增速24.4%,伊利核桃乳占比5.5%,YTD1705销售额增速39%,潜力较大。
口味奶:银鹭花生牛奶销售额占比25%,伊利早餐+味可滋+谷粒多的市占率总计20%,蒙牛早餐奶(含谷粒早餐奶)+奶特总计市占率15%。
基础白奶:伊利销售额占据39.4%,蒙牛是28.2%,三元2.8%,伊利保持绝对优势,17年基础白奶销售恢复,依旧是低价促销策略驱动,促销力度好于16年,销量增速较快。
功能奶:伊利优势明显,伊利基础功能奶+舒化销售额占比59.8%,蒙牛基础功能奶+焕轻+新养道总计销售额占比25%,其他品牌占比仅15.2%。
常温酸奶:伊利安慕希后来居上,占据42.5%,纯甄25.8%,莫斯利安仅21.8%,下滑较严重,从最初的行业第一下滑至第三。
2017年液态奶市场调研报告 液态奶市场调查报告》》》相关报告:2017-2022年中国液态奶行业发展现状及投资分析报告
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