2014年中国14岁以下儿童人数达2.1亿，近几年随着二孩政策执行，新生儿数量增长不断扩展，同时带动了儿童需求市场行业的发展。

　　儿童牙膏行业调查市场需求与行业发展研究报告

　　对于儿童牙膏来说，要求安全，口味以及儿童的偏好需求，诸多牙膏制造商抢占儿童牙膏市场，有数据显示，2015年儿童牙膏市场同期销售额增长3.4%。进口儿童牙膏销售额同比增长36.3%。市场表现与电商平台不可分，数据显示，进口牙膏在电商渠道的占比为27.7%,其中进口儿童牙膏占比高达38.0%。

　　据研究显示，目前在家有14岁以下儿童的城市家庭中，仅有41%会购买儿童牙膏。在儿童牙膏市场，每个儿童年平均使用3.6支牙膏(每支40克)。若以2.1亿儿童来计算，那么儿童牙膏市场的容量约6.25亿支40克牙膏。

　　2016年数据显示，牙膏线上市场总销售额(淘宝天猫)约14.46亿元。其中儿童牙膏总销售额(淘宝天猫)约5270.53万元，儿童牙膏2017年10月销售额约113,366,169.0元,占整个牙膏市场的3.23%左右。

　　儿童牙膏细分市场中有14个竞争品牌，Top10品牌占比40.87%，竞争品牌相对较多，市场集中度较高。10月销售额前3品牌分别是 皓齿清、 putzi、 lion/狮王 ， 分别占比 10.89%、 7.6%、 7.22% 在10月top10品牌儿童牙膏销售额排行中， 皓齿清、 putzi、 lion/狮王 的市场份额远超其他品牌。

　　据2016年据媒体报道，2016年中国牙膏零售额规模约为243亿元，据调研机构预测，2017年我国牙膏零售额预计将达到258亿。

　　儿童牙膏行业调查市场需求与行业发展研究报告》》》延伸阅读：中国儿童感冒药行业调查需求分析与市场发展研究报告2018年