对于全球性老龄化加速，对于保健品市场需求逐渐加大，据统计，2015年我国六十岁来人数量达2.22亿，占总人口的16.15%，预测2020年，我国老年人数达2.48亿，老龄化率达17.17%，八十岁来人数量达3067万人;到预测到2025年，六十岁以上人口将达到3亿。

　　近几年互联网购物以及电商平台的推广，对于保健食品线上电商业务增长迅猛，相关企业业绩重回高增长。

　　农村保健品行业调查现状与农村市场发展研究报告2018年

　　1、推销市场向农村转移

　　一些保健品推销者、游医在被各种媒体曝光后，逐渐从市区向农村转移，因为农村市场比较广阔;同时商家认为农村素质相对较低，可以任凭他们对所推销的“保健品”随便“吹”，而不会怀疑它。

　　2、推销表象合法化

　　为了增加促销活动和产品的可信度，不少经营者会在事先办理一份保健品零售的卫生许可证和营业执照，同时备有一些批准证书、检验报告、荣誉证书、价格认证、质量标准等。从十二都村查处的这起非法推销来看，当事人办理了个体工商户名称预先核准和卫生许可证，并复印了一些证书资料，以保健品店的合法外衣准备下一步的推销。

　　3.推销形式多为讲座

　　经营者通常采用集会、讲座形式向农村消费者推销保健品，甚至冠以健康知识、保健知识讲座，讲解者自诩为专家或保健师。这些看似合法化、其实是逃避有关部门监管的集会，存在着不少问题。一方面，以“讲课”形式推销的保健食品，一旦涉嫌虚假宣传，容易成为投诉的焦点;另一方面，由于经销商流动性大，没有固定的营业场所，一旦发生产品质量问题，消费者无法索赔。

　　4、推销对象多为老年人

　　由于老年人对健康的需求相对较高，而且大多赋闲在家，容易召集，法律意识也不是很强，在消费信息严重不对等的情况下，容易造成非理性消费。所以经营者通常都把推销对象锁定为老年人。

　　农村保健品行业调查现状与农村市场发展研究报告2018年》》》延伸阅读：中国保健品进出口分析报告