牙膏越来越细分化，对于儿童牙膏市场据有关数据显示，在部分城市儿童月消费额超过39亿，对于儿童牙膏市场来说儿童具有一定发展潜力。

　　据决策狗数据，对于牙膏网络线上市场将近12个月，年同比增长率达73.11%，儿童牙膏线上市场近12个月的年同比增长率为114.17%，2017年，我国儿童牙垢10月销售额同比2016年同月增长37.63%，儿童牙膏的增长速度较快。

　　目前，国内儿童人数超2.2亿的0-14岁儿童，占国内人口总数的16.6%，据有关数据显示，城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33%的家庭，占到家庭总数90%。

　　据美兰德针对北京、上海、西安、成都、广州五城市的调查，这些城市儿童的月消费额已超过了39亿元。