随着互联网发展，网络购物成为诸多消费者的理性消费，随着手机移动端购物市场近年发展迅速，电商企业逐渐向三四线城市甚至农村市场扩展及国际化发展布局，预测wield国内网络购物市场年复合增长率将维持27%左右增长。

　　据灵动核心产业研究中心市场调研数据显示，据2015年全年新增网络达3951万人，截止2015年12月底，国内网民规模大6.88亿。网民使用手机上网群体占总上网人群从85.8%，增长至90.1%。

　　2011-2015年中国整体网民及移动网民规模

　　数据来源:灵动核心

　　2015年中国移动互联网市场规模达到23134.3亿元人民币，同比增长72.2%，同时未来依旧会保持高速增长。

　　移动互联网的持续高速增长，一是由于智能手机的大面积普及，移动端庞大的用户基数已成定型;二是电商、游戏、广告等传统PC经济已逐渐适应移动端发展，并且在已有商业模式基础上，不断拓展出创新应用及服务，带来持续的市场增长。

　　2011-2017年中国移动互联网市场规模

　　数据来源:灵动核心

　　随着网购用户购物以上的增强，网购日趋理性，服务水平及产品品质成影响网购用户购买决策重要因素，对于品质产品诉求将继续推动B2C市场的高速发展。2015年B2C市场中，天猫市场份额占比超六成，京东占比18.6%，其他，B2C企业中唯品会、1号店、国美的增速均高B2C市场整体增速。

　　2011-2108年中国服装行业市场规模、增长及网购渗透率