网络零售市一中通过互联网或电商渠道销售的商品，是针对人们日常生活中个人或家庭需求销售的商品或服务。是一种以互联网为媒介1商品线上交易活动。

　　网络零售营业主要由两种方式，一种是纯网络零售企业，一种是传统零食企业触网未来跟随时代发展趋势在网上开始的店铺。对于目前网络零售市场日益竞争激烈，者两种零售商在博弈过程中具有各自的优势与不足。在市场竞争中如何发挥优势与弥补是市场竞争的热点。

　　近几年社交与内容电商、短视频等新业态不断呈现，新的网络零售趋势凸显，给消费者新的视觉体验。

　　随着互联网普及发展，触网用户规模持续增长以及网络购物方式进一步渗透率，近年来网购用户在整体网民中占比将持续增高。

　　随着近年来网购消费偏好趋势及网络技术不断进步，网络购物在渠道及购物方式等方面呈现多样化。

　　从网购消费群体市场看，80、90、00、女性、老年将成为拉动网购消费的新动力，针对不同用户群体特种，网购企业将在服务上更加精准，来满足不同群体的消费需求。

　　2011-2019年国内网络购物用户规模逐年持续增长，2011-2015年网购用户规模整体翻了两倍多，2011年网购用户规模不足2亿人到2015年网购用户规模大4.1亿人。

　　据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》2020年3月份我国网络购物用户规模达到了7.1亿人，网民规模9.04亿，互联网普及率达到了64.5%，2019年我国网购用户规模达10.63亿人，目前我国成为互联网大国，2020年上半年在抗击疫情保障物资供应，助力复工复产，推动消费回补等方面发挥重要作用。

　　从2019年国内网购用户年龄分布占比看，31-40岁占比超30%、25-30岁网购用户占比超25%，可以看出25岁-40岁网购用户群体占整个网民用户群体的将近60%。从我国网购整体用户看，年轻群体占主力，19岁到40岁之间网购群体占比约近70%。

　　从近年来网购类网站用户群体使用率看，淘宝使用率超50%、其次，为京东、唯品会及拼多多、天猫使用渗透率累计综合为达63.6%，其中其他平台包括苏宁易购、闲鱼及蘑菇街等占比较小，不足5%。

　　随着网络普及，网购作为生活购物方式的一种特点方便、不出门可以选购合意的商品，随着网购趋向直播，视觉更加直观，近年来零售渠道迎来新一轮爆发增长，网购市场交易额规模增速加快。

　　2011-2019年中国网络购物市场交易规模

　　　　数据来源：公开资料整理

　　据商务部网站获悉，7月30日商务部召开网上例行新闻发布会讯今年1月-6月份全国网络零售额为5.15万亿元，同比增长7.3%;增速持续4个月提升，6月份增幅18.6%

　　1-6月，全国实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%。其中，实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额已达25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人。主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%。

　　从数据看可以看出，2020年上半年在疫情期，网络购物在抗击疫情保障物质供应，助力复工复产，推动消费回补等诸多方面发挥了重要作用。