智能家居是以家庭居住场景为载体，以物联网为关键技术，融合自动控制技术、计算机技术、以及新兴发展的大数据、人工智能、云计算等技术，将家电控制、环境监控、影音娱乐、信息管理等功能有机结合，通过对家居设备线上集中管理，提供更安全、节能、便捷、舒适以及智能化的家庭生活场景。目前智能家居产品涵盖智能照明灯、智能音箱、智能插座、智能开关等智能单品和扫地机器人、智能家电等智能设备。

　　家庭安防占智能家居市场的20%

　　随着生活水平的提高，大众对高品质生活的追求脚步逐步加快。在政策支持、人工智能与IOT技术发展、消费升级等诸多利好因素的影响下，智能家居的应用时代已经到来。智能照明作为智能家居的关键一环，迎来全面爆发之势。数据显示，我国智能家居市场主要以家庭安防、智能照明、智能影音和智能家电等品类为主，分别占总体智能家居市场比重为20%、17%、13和13%。。

　　图表 1 2021年中国智能家居产品市场结构占比情况

　　资料来源：CSHIA、灵动核心收集整理

　　智能家居行业市场竞争结构分析

　　1、供应商的议价能力

　　智能家居上游供应商众多，主要包括一些基本的原材料以及技术支持。其中，基本的原材料如塑料壳、电线、管道等，产品差异化较小，供应商议价能力较低。而作为技术支持的元器件和中间件，行业集中度较强，因此，议价能力较高。

　　2、购买者的议价能力

　　由于目前的智能家居产品的标准化程度还不是很高，各个品牌的产品功能多有不同，往往某些具有特殊功能的产品被客户选择，具有排他性，因此，通过产品功能的差异化可以较好地降低客户的议价能力。

　　此外，智能家居目前在我国的市场份额不高，购买方大多集中在高端客户或大型企业，这就要求厂商需要给出相应的优惠价格，因此，购买方议价能力较高。

　　3、新进入者的威胁

　　新进入者的威胁主要表现在会带来新的资源、技术和额外的生产能力，吸引新进入者的是智能家居行业的广阔发展前景、行业增长率及回报率等方面，因此，新进入者起燃考虑经济规模、技术优势、分销渠道、公共关系和法律障碍。

　　图表 2 中国智能家居行业主要壁垒分析

　　资料来源：灵动核心收集整理

　　4、替代品的威胁

　　在智能家居进入市场之前，已经有了类似家庭自动化和楼宇自动化的产品，但这些产品并未能很好地满足用户对于智能家居的需求，并且，价格和质量缺乏过硬的保证，总而言之，目前，能够具有相似功能而转换成本又低的替代品几乎不存在，因此，智能家居的替代品威胁较小。

　　5、同业竞争者的竞争程度

　　智能家居经过十来年的发展，已经有了长足的进步。从目前国内能够提供智能家居产品和服务的企业主体来看，主要有四种类型：传统的可视对讲机厂商、传统的家电和IT厂商、智能控制类厂家、互联网新贵，四种类型企业市场需求各具特色，且经营优势及市场机会各异。如传统的可视对讲机厂商，以智能安防产品为核心，全面切入智能家居安全产品市场，最容易打开高端用户市场，其安全性需求最突出。

　　图表 3 中国智能家居厂商主要竞争类型分析

　　资料来源：灵动核心收集整理

　　编辑/吴婷婷

　　整理/张玲

　　文章来源：灵动核心

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