由人民网和同程旅游共同主办的“2016全域旅游和景区发展高峰论坛”在北京召开，同程旅游在论坛上发布了《景点门票在线消费行为研究报告2016》。《报告》基于旅游景点可预订SKU数量和出游人数规模两项指标发布了全域旅游示范区、市景区网络营销竞争力的前50名，成都、上海、苏州、北京等50个城市和地区上榜。

　　2016年初，国家旅游局发布了国家全域旅游示范区首批创建名单，全国有262个省、市、区、县入选，其中海南省全省范围均被列入全域旅游示范区。那么，应该如何衡量目的地全域旅游营销竞争力成为一个现实问题。

　　《报告》基于旅游景点可预订SKU数量和2015年全年出游人数规模两项指标对262个全域旅游示范区、市辖区内旅游景区的网络营销竞争力做了排名，其中，成都、上海、苏州、北京、武汉、重庆、杭州等50个城市的旅游景区网络营销竞争力位居前50名。

　　业内人士认为，在“互联网+”时代背景下，网络影响竞争力已成为衡量一个地区目的地营销能力及影响力的关键指标之一，而作为国内游旅游消费的核心要素之一，旅游景区的网络营销竞争力具有较高的参考价值。

　　《报告》还基于同程旅游大数据分析了在线门票用户的旅游消费行为规律，以大数据的形式展示了门票消费与休闲旅游消费的内在联系。在线门票用户的交叉购买数据表明，景区门票的消费可以自然延伸至全域旅游的其他消费项目，如当地住宿、交通、玩乐等。