近年来，文创市场蓬勃发展，影视、动漫、游戏、直播等新兴文化形态不断贡献着行业的发展风口和投资热点。近日，苏宁聚力传媒副总裁王浩表示，年轻人是互联网文娱内容的主要消费者，关注他们的情感需求，才能以内容吸引用户，而文化O2O模式可以加强用户体验，电子竞技则是备受用户喜爱的内容。

　　国务院鼓励文化O2O模式 场景体验成

　　“十三五”规划明确指出，2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。数据显示, 2014年全国文化及相关产业增加值23940亿元，比上年增长12.1%。

　　而借助互联网，文创产业从内容质量、传播渠道到应用场景，迎来新一轮爆发。2015年9月，国务院发文鼓励文化产业领域发展O2O模式。

　　王浩表示，文化O2O这种线上线下的联动方式，会为用户创造流媒体化的场景体验和生活方式，线上文化应该关注年轻人的情感需求，以内容吸引用户，线下文化则可以尝试网咖、影吧等新载体，增强用户体验，“这也是聚力传媒未来的新定位。”

　　2013年底，苏宁联合弘毅投资4.2亿美元入股PPTV聚力，苏宁一举成为PPTV聚力的大股东。今年5月，PPTV聚力更名聚力传媒，从纯视频公司转型文化O2O平台。

　　据了解，苏宁已经形成云商、文创、投资、金融、置业、体育六大业务板块，其中，文创板块将结合音乐、影视、综艺、动漫、游戏等内容，围绕IP资源将其联动起来，聚力传媒作为重要一环，将成为孵化文化娱乐内容的主要阵地。

　　文创产业热点扎堆 视频跨界游戏模式成型

　　影视、动漫、游戏、直播、VR/AR……文创产业充满着发展风口和投资热点，伴随着跨界IP的兴起，各种文化形态互相融合的泛娱乐化也成为趋势。

　　王浩表示，视频网站积累庞大用户群体，在深入探索会员服务和付费业务外，还可以布局各个业务链条，如布局体育，掌握全球重要赛事的转播权等。

　　此外，视频跨界游戏的商业模式也非常清晰。视频网站一方面可以基于内容，对适合IP开发的作品定制开发游戏;另一方面可以联动线上线下，产生新入口和新流量，尝试游戏发行的新方式。

　　其中，游戏直播是热点的集大成者。王浩分析称，直播就是要搭建平台，让用户和用户、用户和主播之间形成实时交流，满足人们的一些情感需求。专业生产的游戏视频能够填充优质内容的不足，O2O的方式也能加强与用户互动，带来更便利的商业转化。

　　电子竞技则是游戏直播的一个重要突破口。艾瑞数据显示，2015年国内的电竞用户已达1亿人，超过80%的用户会在线看比赛，最受关注的英雄联盟S系列比赛，2014年独立观众数已经超过NBA达到2700万，2015年更是突破3600万。

　　资本争相布局电竞 四大产业链尚待成熟

　　2003年，国家体育总局将电竞确认为第99个体育活动项目，此后，随着电竞行业的整体发展，资本对其追逐越发火热，不少上市公司更是玩起跨界。

　　今年以来，万家文化拟以7.8亿元收购两家电竞公司;雏鹰农牧(002477,股吧)已成立规模不超过5.05亿元的电竞产业投资基金;大唐电信(600198,股吧)也与体育总局共同了举办全国移动电子竞技大赛。

　　但有业内人士分析指出，中国的电竞产业仍处于初级阶段，资本的盲目加入会带来浮躁的环境，甚至加剧泡沫，行业整体处于烧钱模式，并不盈利。

　　王浩也表示，中国的电竞产业的确尚不成熟，尤其是商业化方面，未形成规模，这也是现实中不盈利的主要原因。

　　但电竞已经围绕游戏厂商、电竞赛事、游戏直播、内容制作产业链，随着英雄联盟、Dota等电竞游戏的爆发，斗鱼、龙珠等直播平台的崛起，各方面条件也日趋成熟。

　　因此，聚力传媒今年也将加大投入发力电竞，以电竞赛事为突破口，结合自身的视频平台和苏宁1600家门店资源，普及宣传吸引玩家，试水电竞业务。

　　什么样的电竞赛事能够成功?王浩分析道，关键是要了解用户群体，而目前他们有两大特征，一是年轻，对电竞拥有超乎想象的热情，二是技术达到不到专业水平，渴望切磋和学习。

　　以聚力传媒正在举办的SES全民挑战赛为例，比赛选择用户活跃度高的游戏，涵盖休闲和竞技功能，同时吸引专业队伍和普通玩家，并结合聚力的视频平台资源和苏宁的1600家门店资源，线上加大普及宣传力度，线下加强互动，提高玩家体验。

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