一、网络游戏行业整体市场规模

 

　　数据显示，2014 年中国网络游戏市场实际销售收入 1,144.3 亿元，较 2013 年增长 37.7%，其中客户端游戏仍是市场主力，市场销售收入为 608.9 亿元，占市场总额的53.2%。网页游戏销售收入202.7 亿元， 移动游戏、 社交游戏收入分别为 274.9 亿元和 57.8亿元。同时，2014 年网络游戏整体用户规模持续扩大，游戏越来越成为国民生活不可或缺的组成部分。 2005年开始行业进入快速增长期， 《传奇》 、 《梦幻西游》 、《大话西游 II》 、 《魔兽世界》 、 《征途》及《问道》等大批优秀的网络游戏大作问世，给整个网络游戏行业带来了空前的繁荣。市场的繁荣火爆刺激了网络游戏厂商持续出品大量的网络游戏产品， 市场竞争明显加剧， 同时由于基数效应的影响，行业的增速开始出现回落，2009 年国内网络游戏市场的收入增速为 40.35%，比2008 年有大幅度的回落，标志着网络游戏行业从高速增长期进入成熟稳定的发展周期，2011 年到 2014 年行业每年市场的增长速度保持在30%以上，市场集中度进一步提高， 一批具备平台或产品优势的厂商在业内积累了丰富的客户资源和良好的口碑，占领网络游戏市场的大部分份额，并引领整个行业的发展方向。

　　2013年，客户端网络游戏、网页游戏、移动网络游戏的用户规模分别达到1.5亿人、3.3亿人、3.2亿人，较上一年的增幅分别为8.6%、21.2%、248.5%。移动网络游戏、网页游戏已经成为网络游戏行业发展新的驱动力之一，用户规模将保持快速增长的态势。根据游戏工委数据统计，2012年中国网络游戏付费用户数达到8959.4 万人，比2011年增加35.1%。网络游戏玩家付费意愿的增强直接带动网络游戏市场规模进入迅速增长的通道。
 

　　网络游戏行业作为互联网新兴产业的代表之一，在经历高速成长之后，预计未来仍将保持较高的增长态势。主要原因有以下几个方面：
 

　　1、互联网普及率的大幅提高支持网络游戏用户增长
 

　　根据灵核网市场调研报告《2015-2020年中国网页游戏行业市场研究及投资分析报告》显示：截至 2014 年 12 月底，我国网民规模达 6.49 亿。庞大的用户规模以及潜在的新增用户， 为网络游戏行业的持续稳定增长提供了坚实保障。随着我国“十二五”规划的逐步推进，国家信息化战略的大力实施，将带动互联网基础设施能力的持续提升， 进一步提高我国特别是中西部落后地区的互联网普及率，网民规模还将保持较快增长。同时移动互联网技术的迅速发展、智能终端的普及、移动支付技术的逐步完善将推进移动互联网整体突破，构建繁荣的移动互联网生态体系。据统计，截至 2014 年 12 月底，我国的手机网民规模达 5.57 亿，网民中使用手机上网的用户占比由上年底的81.0%提升到 85.8%， 手机网民规模超越传统PC网民规模。智能终端设备的价格持续下降，也带动了移动用户数量的增长，移动终端用户的快速增加也将推动网络游戏用户数量继续增长。
 

　　2、国家产业政策支持推动行业健康繁荣发展
 

　　党的十八大报告明确提出“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。构建和发展现代传播体系，提高传播能力” 。2012 年，文化部发布的《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》提出“十二五” 期间， “鼓励游戏企业打造中国游戏品牌， 积极开拓海外市场。 到 2015年，游戏业市场收入规模达到 2,000 亿元。鼓励网游企业到海外投资，形成 10家综合实力达到世界水平的骨干游戏企业，培育一批内容健康向上、富有民族特色的游戏精品，力争每年向世界推出百款网游” 。作为新型文化业态之一的网络游戏产业，在国家逐步建立了完善的监管体系及产业鼓励政策的推动下，网络游戏行业将持续健康繁荣发展。
 

　　3、网络技术的进步促进网络游戏产业的发展
 

　　从网络整体技术发展来看，我国正在全面推进通信网、广播电视网和互联网“三网融合” ，信息基础设施、宽带应用水平以及网络的承载能力将得到进一步提升，3G移动通信的广泛应用，4G/LTE技术的商用将加速提高我国移动通信技术水平，为网络游戏的发展创造了良好的外部技术环境。从具体的网络游戏研发技术看，随着 Unity3D、Html5 等开发工具和技术的出现，开发的门槛已大幅度降低，同时游戏的表现力大大增强，网页游戏甚至移动游戏已能应用3D表现。
 

　　4、新用户新市场驱动网络游戏产业高速发展
 

　　从年龄结构来看，游戏用户年龄被大大拓展，儿童网络游戏的发展和休闲类游戏高速发展，极大地延伸了游戏用户的年龄边际。儿童网络游戏和动漫、图书结合，使该领域产业进一步发展。休闲类尤其是棋牌类游戏的发展，则让更多对传统网络游戏相对陌生的用户，参与到网络游戏娱乐中来。
 

　　从游戏程度来看，中国目前拥有超过6 亿的网民，其中还存在着大量轻度游戏用户。他们的需求是在碎片时间允许的情况下，可以随时随地进行游戏，以达到娱乐、放松、减压的目的。而网页游戏、移动游戏的设计理念让游戏门槛降低，促进轻度游戏用户大大增加。
 

　　5、原创优秀网游产品增长有利于网络游戏行业本土化发展
 

　　在网络游戏行业发展初期，国内优秀的网络游戏产品大多是美国、韩国游戏研发商开发，由国内运营商负责代理运营。国内网络游戏运营商由于没有自己的核心产品，在游戏收入的分配上处于被动地位，大部分游戏盈利被国外的游戏研发商享有。随着网易、腾讯等国内领先的网络游戏运营商加大自主研发投入，国内自主研发的原创网络游戏产品无论从产品数量还是质量上都取得了飞跃， 涌现出一批优秀的原创网络游戏精品，如《梦幻西游》 、 《问道》 、 《大话西游》 、 《天龙八部》 、 《征途》等。2014 年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入 726.6亿元4，同比增长率为52.5%，占国内网络游戏市场收入的63.5%。
 

　　6、网络游戏行业出口规模快速扩大， 开辟了国内网络游戏市场增长的新空间
 

　　数据显示， “近 6 年来中国网络游戏出口规模已经翻了六倍，仅 2012 年，就有 40 家中国企业自主研发的 177 款网络游戏进入海外市场，2012 年海外出口实际销售收入为 5.7 亿美元，较上年增长 57.5%” 。据统计，2014 年中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到 30.76 亿美元，比2013 年增长了 69.02%。
 

　　2014 年出口网络游戏产品中，客户端网络游戏数量占总出口网络游戏数量的 27.7%;网页类游戏数量占总出口网络游戏数量的30.9%;移动类网络游戏占总出口网络游戏数量的 41.4%。
 

　　近年来，国内网络游戏市场增速较前几年有放缓迹象，国内市场竞争日益激烈，而在海外市场却不断取得突破，使得越来越多的中国网络游戏企业开始重视海外市场，开辟了国内网络游戏企业增长的新空间。随着全球游戏用户规模的持续扩大和中国元素的逐步推广，加之类似苹果商店等全球化平台的搭建，降低了中国游戏企业走向海外市场的门槛，而作为出版产品出口新锐力量，游戏产业在中国“出版走出去”的进程中，因其创新和开拓也收到政府等各方重视和支持，中国自主研发网络游戏未来的海外市场将会继续保持可持续的增长。