近期有129亿日元东芝电视被海信收购新闻,很受关注,我国是家电制造和出口大国,随着我国经济高速发展,对于高质量制造实现由大变强的转变,迈向国际市场是我国家电领军企业的共同追求。近几年,家电行业积极着力掌握核心科技技术,拓展中高端市场,取得显著成效。
产业升级与消费升级互促进的形势已经形成,从彩色家电面对人民视听效果需求越来越高,市场竞争大屏、高端阶段到来。
海信作为行业领军企业,依靠创新驱动,推出具有一流品质的ULED液晶电视,率先开发引领未来的激光电视产品。这些具有自主知识产权的产品在业界屡获大奖,也赢得了中高端消费者的青睐。
随着核心竞争力的不断提升,中国家电企业更加注重在全球配置资源,努力通过“走出去”“走上去”赢得更大发展,实现从中国产品到中国品牌的转变。海尔、海信等企业坚持自主品牌全球运营,通过海外建厂、合作以及体育营销等方式,不断提升品牌国际影响力。数据显示,海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%,第八次蝉联全球第一;海信连续两年在全球市场彩电出货量位居第三。
根据中怡康今年1月份至9月份市场统计数据显示,在80英寸以上超大屏电视市场,海信激光电视的市场占比超过四成,在85英寸以上市场占比超过六成。这表明,中国彩电企业依靠电视显示技术和视频图像处理技术优势,打破了洋品牌牢牢占据高端市场的局面,也撕掉了国产彩电“低质低价”的标签。
中国家电企业海外“创牌”工作颇具挑战性,既面临与跨国巨头的激烈竞争,又需下大气力改变各国消费者固有的品牌认知。
因此,在坚持培育自主品牌的同时,择机并购国际品牌不失为加速做强做大的现实选择。白电龙头海尔通过并购,将北美第一厨电品牌GE Appliances、新西兰顶级家电品牌Fisher & Paykel等纳入旗下,构建了强大的国际品牌矩阵。
实践证明,这不仅能形成全球市场的超级入口,深度满足复杂多元的用户需求,还能够将海外的市场、技术、产业链等资源迅速整合,有效提升企业的全球竞争力。当前,中国彩电企业在国际市场上攀升势头迅猛,但与三星等顶尖企业相比,份额等方面的差距依然很大。因此,奔着打造世界级品牌的目标,中国彩电企业在苦练内功的同时,海外拓展仍须快马加鞭。
20世纪80年代,日本彩电品牌曾风靡中国市场,许多国人都对广告语“Toshiba,Toshiba,新时代的东芝”耳熟能详;如今,中国彩电企业依靠创新和苦干在市场上赢得了先机,海信通过收购东芝电视加速国际化布局,在时代的变迁中,中国家电业已然强势崛起。
家电企业转型升级加快,国内家电在内的中国制造,中国品牌、中国品质、中国制造在改写全球产业发展版图的同时,将为家电推向国际化,让国内外消费者带来惊喜。
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