品质消费崛起，销售额高增长仍会是主旋律：2015 年双十一阿里巴巴平台实现销售额912 亿元，同比增速高达60%;据尼尔森调研数据，2016 年双十一参与人数有望增长20.5%，平均预算增长8.1%，同时考虑到与周末临近(今年双十一为周五)，我们预计今年双十一阿里平台的销售额增速有望超过30%(约1200 亿元)。

　　另外值得注意的是，伴随着财富积累和消费升级趋势，消费者购物理念已发生变化，消费偏好有望从追求低价逐步向品质消费转换，淘品牌会受到挤压，越来越多知名品牌开始唱主角。

　　天猫双十一销售额实时数据

　　天猫双十一历年交易额及增速

　　零售50 强与百强销售增速

　　零售商在本届双十一中呈现五大特征。

　　①全球化：跨境电商将成为今年双十一的全新增长点，阿里已提出“买全球卖全球”(全球化)项目并大力支持天猫国际，京东则联合沃尔玛丰富海外SKU;

　　②娱乐化：娱乐与电商深度融合，让消费者“边玩边买”，包括苏宁届时将开启穿越综艺直播、阿里以“晚会+直播”形式增强互动性等;

　　③移动化：移动端交易额占比将继续提升，2015 年双十一天猫移动端成交占比已达到68%，可见移动互联网购物已成为当今主流，预计随着移动端渗透率提升、信息技术创新以及碎片化消费习惯下，这一趋势将会延续;

　　④金融化：消费金融场景争夺战已提前打响，包括蚂蚁花呗、苏宁任性付、京东白条等推出多项优惠措施来招揽用户，也有助于刺激消费需求;

　　⑤融合化：线上与线下全渠道融合模式已成趋势，包括商品、服务、会员等全面打通，苏宁提出的“场景消费、线上线下双管齐下”的体验式消费方式，迎合了未来消费趋势。