2016年二季度化妆品行业整体增长放缓，但男士化妆品行业的检索量以7%的速度持续增长，超过化妆品行业总体1%的增速。据灵核网发布《2015-2020年中国化妆品行业研究成果》显示，2015年全球男士护肤产品的消费高达33亿美元，其中亚洲市场为21亿美元，占总消费的64%。其中，包括香港在内的中国地区规模为9.748亿美元，成为男士护肤品的最大市场。

　　护肤品牌加码布局男士产品

　　国人熟知的护肤品牌大宝率先抢占男性护肤品消费市场。目前，大宝已经在天猫推出了包括各个护肤阶段的7款男性护肤品，这也是被强生收购后的大宝推出新品最多的一次。

　　据了解，大宝SOD蜜产品消费客群中近一半为男性。除此之外，国内外护肤品牌公司也开始加快布局中国男性护肤市场的步伐。

　　据悉，妮维雅男士产品已成为其母公司Beiersdorf在中国占比最大的业务。欧莱雅旗下碧欧泉、欧莱雅、曼秀雷敦等国外品牌都是较早布局男士产品的品牌。

　　在中国过去的两年半内，男士化妆品行业的检索量以速度7%持续增长，超过化妆品行业总体为1%的增速。

　　男士已成护肤品消费主力军

　　各大护肤品品牌加码布局男士产品，主要是因为护肤品公司看到了男士护肤品市场拥有巨大的增长潜力。

　　灵核网研究数据表明，2015年全球男士护肤产品的消费高达33亿美元。亚洲市场为21亿美元，占总消费额的64%;包括香港在内的中国地区规模为9.748亿美元，成为男士护肤品的最大市场，消费金额也远超于北美男士的消费金额2.864亿美元以及西欧男士的消费金额6.829亿美元，韩国男士消费金额也达到6.35亿美元。

　　值得一提的是，2015年，中国男士化妆品市场规模为46.5亿元，年复合增长率高达23.6%。过去十年间，中国男士护肤市场年复合增长超过20%，并将在未来四年，成为全球增长最快的地区市场，相较全球市场增速高出5.8%。在2016年一季度，中国男士护肤市场的渗透率为20%，平均每5个家庭户中就有1户购买男士专用护肤品。

　　男士护肤渐进入细分市场

　　男士护肤品日渐得到关注是因为生活富裕程度的提升带来对自身形象的注意，男士的生活方式也受到发达欧美市场及亚洲其他地区的影响，而日韩等中性美也在中国年轻人中流行;而女性对化妆品已非常精通，在自身之外，开始提高对男性的颜值要求。

　　与女性消费者挑三拣四的习惯相比，男性消费者护肤知识与鉴别能力较差，但品牌忠诚度高。男士使用护肤品主要就是为了滋润和保护皮肤，也不会花太多的时间和精力去了解同一档次护肤品的差异性，因此对护肤品传递给他们的价值感知以及对品牌知名度的了解构成了男性消费者是否购买该品牌护肤品的决定性因素。

　　相关调查显示，男性消费护肤品最大的潜力细分市场是在18-26岁左右的年轻大学生群体、年轻的上班一族、居住在一二三线城市并有一定消费能力的群体。在价格方面，男性显得更加务实，大众化的护肤品价格男士更易接受。

　　对于化妆品公司而言，洞察男性消费者的需求与特性成为公司关注重点。家庭月收入越高、学历越高、年龄越轻、生活方式越国际化或者现代化的男性在护肤的花费应该越多。这部分消费者所追求的已经不仅仅满足于干净，同时也对化妆品的功能和质量有所求，对护肤品的品牌也开始重视起来。护肤品公司需抓住男士的这些特点，进一步实现市场的细分。

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