全民爱美时代，追求美貌的早已不仅仅局限于女性，男性也越来越重视自己的外表。据灵核网发布《2015-2020年中国化妆品研究成果》显示，16年二季度化妆品行业整体增长放缓，但男士化妆品行业的检索量以7%的速度持续增长，超过化妆品行业总体1%的增速。男士化妆品销售额有望突破40亿，接近整个化妆品市场份额的5%。

　　这就说明，部分男性消费者对于护肤已经不仅仅满足于干净，同时也对化妆品的功能和质量有所求，对化妆品的品牌也开始重视起来。作为化妆品公司的一员，远大化妆品生产厂家觉得，很有必要抓住男士的这些特点，进一步实现市场的细分。

　　就目前的市场情况来看，男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。其中护肤品按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类。按目标市场可以分为奢侈品，核心，中档，低档等四大类。按功能可以分为很多种，如保湿，控油，防晒，抗衰老等等。同时，随着市场的发展，男士消费者的需求会变得更加丰富，这也就会促使男士化妆品变得更加多样化。

　　当然，面对日益丰富的男士化妆品市场，创业者想必也想要知道，男士化妆品行业目前的市场发展现状如何。　就目前来看，男性消费市场呈现如下特点：

　　1，对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买核心次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液较多，男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥最受关注的男士肌肤的三大肌肤问题，两者合计关注度高达80.17%。

　　2，同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌知名度是重要的决定因素。

　　3，从购买场所看，超市基本上占据了主要的销售渠道，近85%的男士产品是在超市完成购买的。从不同城市级别来看，一线城市选择超市这一购买场所的比例高于二三线城市。

　　4，从购买因素看，值得信赖的厂家品牌，产品有我想要的功能成为男性消费者考虑购买的最主要因素。从不同城市级别来看，知名厂家品牌对于一线城市消费者的吸引力略高于其他级别城市。

　　5，从了解护肤品的途径看，电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道，因此妮维雅和欧莱雅成为男士知名度最高的产品。

　　6，从促销方式看，打折销售现金折扣是男士消费者最喜欢的促销形式，相对来说一线城市消费者对于加量不加价买大送小的喜欢程度高于二三线城市。

　　7，从消费群体看，30岁—40岁的男士占整个消费比例的53%，是绝对的消费主力，这部分人月收入在3000元—5000元之间，主要以股份制企业、国家公务员、国营企业、私营企业、三资企业的人员为主。

　　国际一线品牌是男士化妆品的主要市场。国际一线品牌占主导，如兰蔻、迪奥、碧欧泉、娇韵诗、资生堂等品牌关注度较高，占53%;阿迪达斯、妮维雅等品牌占37%。男士化妆品的主要使用群体是相对成功的男士，他们都是非常理性且有相当思考力的人群，更看重化妆品的功效，国际一线品牌的功能性占了优势。

　　8，从消费品类看，男士洁面最受关注，占93%，爽肤占89%，保湿占67%，沐浴占58%，香水占32%，主要集中在基础护理部分。

　　男士使用化妆品主要就是为了滋润和保护皮肤，也不会花太多的时间和精力去了解同一档次化妆品的差异性，因此对化妆品传递给他们的价值感知、以及对品牌知名度的了解，构成了男性消费者是否购买该品牌化妆品的决定性因素。与女性消费者挑三拣四的习惯相比，男性消费者化妆知识与鉴别能力较差，但品牌忠诚度高。

　　随着男士化妆品行业数据的增长，各大化妆品品牌加码布局男士产品，主要是因为看到了男士化妆品市场拥有巨大的增长潜力。国人熟知的化妆品牌大宝率先抢占男性化妆品消费市场，远大化妆品生产厂家发现，大宝已经在天猫推出了包括各个护肤阶段的7款男性化妆品，这也是被强生收购后的大宝推出新品最多的一次。

　　对于远大化妆品生产厂家而言，洞察男性消费者的需求与特性成为公司关注重点。家庭月收入越高、学历越高、年龄越轻、生活方式越国际化或者现代化的男性在化妆的花费应该越多。在价格方面，男性显得更加务实，大众化的化妆品价格男士更易接受。

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