2017年下半年从7月份以来，彩电面板市场价格开始下降，，持续今年年底，双11彩电整机价格出现年度最低，

　　在元旦期间，价格会持续下降

　　对比2017年双11当天销量增长22%，双12当天销量增长33%。对此，奥维方面认为，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，是元旦促销期规模下降的原因之一。

　　有记者从家电卖场获悉，2017年12月以后的整机价格从细分尺寸来看，有涨有跌，但涨幅更为明显。卖场方面表示，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之一。

　　AVC周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18~2018.01.07)彩电销售量346万台，同比下降18.3%，销售额128亿元，同比下降15.4%。

　　其中，线上整体表现优于线下，但仍然呈现出下滑趋势，促销期间线上销售量同比下降10.0%，线下销售量下降22.8%，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。

　　2018年预计销量同比增长2.9%

　　统计数据显示，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正逐步上升。元旦期间，55英寸彩电的市场份额达到34.9%，成为市场的中流砥柱;55英寸以上的市场份额超过一半，达到53.3%;65英寸以及65+超大尺寸的销量也正在加速增长。

　　高端产品中，UHD占比72.7%，量子点占比1.2%，OLED占比0.9%;个性化外观产品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，无边框占比2.8%。在畅销产品中，高端产品数量也在持续增加。

　　奥维云网亦指出，面板价格进入到下行周期后，各方面的市场压力逐渐得到缓解。特别是2017年第四季度开始后，市场规模下降幅度收窄明显，出现回暖迹象，更是通过双11的拉动，2017年11月份实现了7个百分点的增长，但12月份并未延续其增长趋势，市场规模开始在窄幅里上下震荡，市场仍在筑底阶段，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。

　　其次部分企业的战略较为激进，欲在2018年实现跳跃式增长，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。

　　奥维云网对2018年仍有增长预期，预计销量达4898万台，同比增长2.9%。